Jedním z dnešních trendů je chápání umění jako produktu k investování. Umění sice považujeme za investici, ale od klasických investičních nástrojů, jako jsou akcie, dluhopisy a reality se samozřejmě liší. Především je to dáno charakterem tohoto statku? Jedná se především o citovou stránku kupujícího a jeho estetickou stránku jeho cítění. Jde o bezprostřední spojení kupující - umělecké dílo, což nemůžeme hledat u jiných investičních produktů (např. u akcií). Motivace nákupu uměleckých děl nemusí nutně být jen z lásky k autorovi či umělecké hodnotě díla. Motivace ke koupi uměleckého díla může být investiční a tuto investici kupující chápe jako budoucí zúročení svých finančních prostředků.